Mehrsprachige SEO

SEO für internationale Projekte, die in mehreren Sprachen funktionieren müssen, ist in vielerlei Hinsicht eine echte Herausforderung. Aber man kann sie durchaus bewältigen. Wenn man die richtigen Tools kennt.

In diesem Bereich beschäftigen wir uns mit dem hreflang-Attribut, seiner Einbindung, der richtigen Integration in eine Sitemap und die von ihm unterstützten Sprachwerte.

Natürlich behandeln wir auch die Qual der Wahl zwischen ccTLD, Subdomain und Subfolder. Für jede dieser Varianten erörtern wie Pro und Contra.

Damit mehrsprachige SEO funktioniert, müssen auch die richtigen Einstellungen in der Google Search Console gemacht werden. Wie das geht, zeige ich Ihnen im Detail.

Damit Sie bei den vielen Subthemen der Multi-Language-SEO nicht den Überblick verlieren, gebe ich Ihnen eine Checkliste mit konkreten Themen an die Hand. So stellen wir gemeinsam sicher, dass kein Aspekt durch das Raster rutscht.

Re-Publishing von Content

Warum ständig neuen Content produzieren? Es gibt viele gute Gründe dafür, das, was schon existiert, wiederzuverwenden. Sicher wurde nicht alles, was Sie schon veröffentlicht haben, bereits von allen gesehen, die Sie erreichen möchten. Und was ist mit denen, die Ihnen erst seit kurzer Zeit folgen?

In diesem Abschnitt bringe ich Ihnen das Content-Re-Publishing und seine verschiedenen Taktiken näher, damit Sie das Potenzial Ihrer Inhalte voll ausschöpfen und Ressourcen schonen können.

Universal Search

Optimieren Sie Ihre Inhalte schon für die Universal Search? Wenn nicht, entgeht Ihnen möglicherweise eine große Chance auf relevanten Traffic.

Die Universal Search beinhaltet die Ergebnisse aus Googles vertikalen Suchmaschinen – also Bilder, Videos, News et cetera. Sie können diese Website-Medien durchaus so optimieren, dass sie bessere Rankings in den SERPs erzielen.

Dazu schauen wir auf die konkrete Optimierung von Bildern und Videos, besprechen den richtigen Einsatz von Featured Snippets, Sitelinks und strukturierten Daten sowie die Möglichkeiten des Google-Knowledge-Graphs.

Suchmaschinenfreundliches Webdesign

Gutes Webdesign kann eine echte Stütze für Ihre Suchmaschinenoptimierung sein. Vorausgesetzt, Sie haben Quellcode, Indexierung, Inhaltsarchitektur und Seitenladezeiten im Blick.

Ich vermittle Ihnen in diesem Themenbereich nicht nur, wie eine Seite konstruiert sein muss, damit Google sie weit oben sehen möchte. Wir besprechen im Detail, wie Sie den Quellcode Ihrer Website optimal schreiben, wie Sie dem Crawler den Weg ebenen und wie Sie mit Navigation sowie Verlinkung ihre Inhaltsarchitektur verbessern können.

Letztlich liegt ein Schwerpunkt auf der Optimierung der Seitenladegeschwindigkeit. Denn Pagespeed ist zu einem großen Teil kausal für gute Rankings.

User-Experience

Wenn Sie Ihren Website-Besuchern eine gute Erfahrung bieten, machen Sie einen großen Schritt in Richtung guter Rankings. Deshalb geht es in diesem Themenkomplex um Faktoren, die einen positiven oder negativen Einfluss auf die User-Experience (UX) haben können.

Dabei geht es auch darum, mit Analysen herauszufinden, wo es Optimierungsbedarf gibt. Wir schauen uns dazu unter anderem Verhaltensfluss, Zielvorhaben und Navigationspfade in Google Analytics an und sprechen darüber, wie man UX-Problemen mit Zufriedenheitsbefragungen auf den Grund gehen kann.

Linkaufbau im Hier und Jetzt

Linkaufbau hat einen schalen Beigeschmack. Vor allem deshalb, weil erst vor Kurzem viele mühsam aufgebaute Links mit großem Aufwand wieder abgebaut werden mussten, um negative Auswirkungen auf Rankings zu vermeiden.

Hier geht es also um ein gesundes Linkbuilding und wie man es so umsetzt, dass es den SEO-Zielen dient. Wir besprechen konkrete Methoden, Do’s und Dont’s eines zeitgemäßen Linkbuildings.

Dabei geht es auch um die Reparatur bestehender Links auf Ihrer Website.

Content-Marketing

Eines DER Buzzwords der letzten Jahre ist „Content-Marketing“. Da es sich dabei nicht nur um eine Worthülse, sondern eine wirksame Disziplin handelt, die dazu noch eine große Schnittmenge mit der Suchmaschinenoptimierung bildet, sollte dieses Thema von SEOs unbedingt verstanden werden.

Wir sprechen dazu über das Wesen des Content-Marketings, seine Abgrenzung zur klassischen Werbung und die Ziele, die damit erreicht werden können. Content-Formate und -Kategorien schauen wir uns ebenso an wie Kriterien für guten Content an sich.

Schließlich widmen wir uns noch der Messbarkeit von Content-Marketing. Denn letztendlich geht es ja auch um die Erreichung konkreter Ziele.

Competitive Intelligence

Wäre es nicht gut zu wissen, was Ihre Wettbewerber so machen, um bessere Rankings zu erzielen? Es ist tatsächlich möglich, einiges darüber herauszufinden. Mit Competitive Intelligence oder auch Wettbewerberanalyse.

Wir sprechen darüber, in welchen Bereichen eine Überwachung sinnvoll ist und mit welchen Tools man welche Informationen erhalten kann. Zum Teil behandeln wir dabei auch automatisierte Prozesse.

Key-Performance-Indicators in der SEO

Erfolg oder Misserfolg bei der Suchmaschinenoptimierung zeigen sich nicht nur in steigenden oder sinkenden Absätzen. Die Auswirkungen der Optimierungs-Arbeit kann schon viel früher in Form von Kennzahlen in Google Analytics deutlich werden.

Wir schauen uns in diesem Block an, welche Key Performance Indicators (KPIs) für die Bewertung von Suchmaschinenoptimierung wichtig sind. Für die Kontrolle von außen und die Bestimmung des eigenen Erfolgs.

Außerdem sprechen wir über typische Sichtbarkeitsmuster bei Penalties oder nach einem Website-Relaunch.

SEA und SEO im Zusammenspiel

Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung sind zwei verschiedene Disziplinen des Online-Marketings. Und doch ist es sinnvoll, sie im Zusammenspiel zu betrachten. Die verschiedenen Strategien, die eine Art symbiotischen Erfolg mit SEA und SEO ermöglichen, sind Teil dieses Abschnitts.

Außerdem geht es um Keyword-Strategien, Anzeigentextoptimierung und das richtige Auffangen von Website-Besuchern, die über bestimmte Keywords kommen.

Hürden in der SEO

SEO ist nicht tot. Aber SEO wird – tatsächlich – immer schwieriger. Das liegt nicht nur an Ihren Mitbewerbern. Teilweise ist Google selbst der Grund, warum bei immer größerer Anstrengung immer geringere Returns zu verzeichnen sind.

Dabei geht es um reduzierte Sichtbarkeit, Googles eigene Produkte, den Feature-Graph und die Abhängigkeit von Traffic.

Letztlich zeige ich Ihnen Auswege aus diesem scheinbar unlösbaren Dilemma.

SEO und GAP-Analysen

Mit einer GAP-Analyse ermitteln Sie im Prinzip den Unterschied zwischen ihrem Status Quo und dem, was Sie erreichen möchten. Mit diesen Informationen werden anschließend Strategien und Maßnahmen geplant, um diese Lücke zu schließen.

Sie evaluieren also, was Sie momentan tun und welche Auswirkungen Ihr Handeln hat. Dann legen Sie Ziele und Messwerte für die zu optimierenden Bereiche fest. Schließlich schmieden Sie einen Plan, um Ihre Zielwerte zu erreichen.

Auch in der SEO ergibt eine GAP-Analyse Sinn. Wir sprechen deshalb über Ablauf und Aufbau einer solchen Analyse in ihrer konkreten Situation und anhand Ihrer Ziele. So schaffen wir die Grundlage für eine praktisch umsetzbare Strategie.